Influencer Marketing: Branding gennem bloggere, vloggere og meningsdannere på de sociale medier

• Kommunikation
• Branding 

De beskrevne mål for viden, færdigheder og kompetencer understøttes af de specifikke undervisnings- og arbejdsformer beskrevet nedenfor. Samtidig er undervisnings- og arbejdsformer tilrettelagt i overensstemmelse med prøveformen, som beskrevet under Eksamensbestemmelser, der vurderes at udgøre den mest hensigtsmæssige ramme for udprøvning af den studerendes opnåelse af fagets mål.

Den studerende skal efter endt undervisning:

• besidde og demonstrere general teoretisk kendskab om områderne influencer marketing og kampagneplanlægning på de sociale medier 
• tilegne sig en generel viden om hvordan forskellige typer af influenter kan bruges i en organisations branding på tværs af forskellige brancher og produkttyper

Den studerende skal efter endt undervisning kunne:

• identificere og diskutere de forskellige strategiske aspekter af at arbejde med influenter på de sociale medier
• analysere og diskutere udfordringerne i at arbejde med forskellige typer af sociale medier, herunder blogs, Instagram og Youtube 
• anvende relevante værktøjer og metoder til at beskrive og analysere de forskellige aspekter af at designe og gennemføre kampagner i samarbejde med online influenter 

Den studerende skal efter endt undervisning kunne:

• identificere relevante influenter at samarbejde med i forbindelse med branding af produkter og budskaber 
• designe og implementere markedsføringstiltag i samarbejde med forskellige typer af influenter  
• opsætte mål for markedsføringen gennem online influenter samt vurdere og måle effekten af et tiltag gennem værktøjer og brug af data 

Vores medievaner er under hastig forandring mod nye sociale medier som blogs, instagram og Youtube. Der ligger derfor store muligheder i at blive eksponeret gennem online meningsdannere og populære personligheder på de sociale medier – såkaldte influencers.

I kurset lærer du om hvordan man brander sig strategisk gennem influencers, lige fra at skabe det rigtige match mellem en influencer og brand til planlæggelse og eksekvering af kampagner i samarbejde med influencers. Du vil få et bredt indblik i brugen af influencers på tværs af mange forskellige brancher, herunder mode, fitness, mad, livsstil og teknologi. Du lærer også om de nyeste trends inden for feltet såsom mikro-influenter, som har fokus på at markedsføring gennem mindre influencers og private forbrugere.

Følgende undervisningsformer kan forekomme på kurserne: Forelæsninger, gruppearbejde omkring cases og individuel vejledning 

Undervisningen tilrettelægges på en sådan måde, at den understøtter humanioramodellen for aktiv læring og aktiverende undervisning, jf. studieordninges punkt Didaktisk, pædagogisk grundlag og kontakt til forskningsmiljø. Ved undervisningens start oplyser underviseren de studerende om, hvorledes studieaktiviteterne organiseres.

Undervisningen i faget aktiverer den studerende i følgende undervisningsrum/studierum:

• Undervisningsrum, hvor underviser har planlægningsansvar og er til stede
  
• Studierum, hvor underviser har planlægningsansvar, men ikke er til stede
  
• Undervisningsrum, hvor underviser er til stede, men studerende har planlægningsansvar for konkrete delaktiviteter

Første undervisningsgang:
Slagelse: 3. september kl. 08.15-10.00, lokale A-2.05

Se nærmere oplysninger i MitSkema.

Faget undervises sidste gang i ES2019

Vær opmærksom på, at der er begrænsede pladser på dette fag. Pladser fordeles efter først-til-mølle-princippet.