Strategisk markedsplanlægning

Adgangskrav til HD 2. del.
Dette valgfri valgmodul skal ses som en udbygning og faglig progression af de teorier, modeller og metoder der er gennemgået i fagmodulerne på 1. og 2. semester.
Studerende, som følger faget, forventes at deltage aktivt i faget, herunder at indgå i gruppearbejde og dialogbaserede forelæsninger.

Modulet bygger videre på de øvrige moduler på Marketing Management-studiet med et overordnet strategisk perspektiv. Der sættes fokus på de ledelsesmæssige udfordringer og problemstillinger der er forbundet med at analysere og skabe de forretningsmæssige rammer, som bedst understøtter virksomhedens markedsmæssige målsætninger og konkurrenceevne.

Den studerende skal overordnet opnå viden, færdigheder og kompetencer til selvstændigt at kunne forestå gennemførelse og kontrol af ledelsesmæssige strategiprocesser i en virksomhed, herunder anvende disse redskaber til at udarbejde en strategisk marketing- og forretningsplan.
Modulet bør også ses som en overordnet faglig koordinering af de tidligere moduler på specialeretningen og danner derfor et godt fagligt fundament før afgangsprojektet på 4. semester.

I modulet vil følgende områder blive behandlet:
Virksomhedens udgangspunkt for strategiarbejdet:
•    Paradigmer og begreber
•    Forudsætninger for strategiudvikling (udgangspunkt, omgivelserne, værdier)
•    Fastlæggelse af det overordnede formål

Strategiske beslutninger / valg i forbindelse med virksomhedens udvikling:
•    Koncern niveauet
•    Forretningsudvikling og strategier på SBU niveau
•    Internationalisering
•    Innovation
•    Akkvisitioner, fusioner og alliancer

Implementering af strategien:
•    Processer, organisering
•    Forandringsledelse
•    Evaluering og kontrol
•    Udarbejdelse af strategi- og forretningsplan

Målet for modulet er at den studerende gennem indsigt i og forståelse af et strategisk perspektiv kan anvende modulets teorier, modeller, begreber og metodiske tilgang til løsning af en virksomheds konkrete strategiske problemstillinger ud fra en specifik markeds- og konkurrencesituation. Dette med hensyntagen til virksomhedens overordnede mål, mulige strategiske tilgange og en evaluering af konsekvenserne ved de alternative løsningsforslag.

•    Kunne forklare og redegøre for centrale strategiparadigmer såvel teorier, modeller, begreber og metoder i relation til en virksomheds strategiske overvejelser hvad angår udgangspunkt, strategiske mål, strategiske tilgange samt konsekvenserne ved en implementering

•    Udvælge og anvende relevante tilgange til udarbejdelse af en virksomheds strategier
•    Anvende teorier, modeller og begreber til at analysere virksomhedens udgangspunkt og situation
•    Kunne generere forskellige løsningsalternativer til en strategi- eller forretningsplan
•    Kunne foretage en konsekvensvurdering af fremsatte løsningsforslag

Den studerende skal med udgangspunkt i en praktiskorienteret case kunne anvende teorien til at
•    Analysere en virksomheds strategiske situation herunder indsamle og analysere relevante data og informationer generelt
•    Tydeliggøre en virksomheds markedsmæssige udgangspunkt, forudsætninger og markedsposition samt de strategiske udfordringer og muligheder som foreligger fremadrettet
•    Etablere, fastholde og udvikle en virksomheds vision, mission, værdier og overordnede mål
•    Udvikle og formulere strategier for en virksomhed
•    Udarbejde forslag og anbefalinger til en konkret og sammenhængende strategi- og markedsplan
•    Sikre forudsætningerne for at konsekvensvurderingerne ved implementeringen af strategi- og markedsplanen er belyst og evalueret

”Exploring Strategy, Text & Cases” af Gerry Johnson, Richard Whittington & Kevan Scholes, 11th Edition, ISBN:9781292145129.

"International Markedsføringsplanlægning", Troels Elgaard, Forlaget Samfundslitteratur, 6. udgave
ISBN : 87 - 593 - 1123 - 1

Diverse artikler, jf. lektionsplanen.

Forelæsninger, dialogundervisning samt cases (gruppearbejde). Lektionspakker lægges forlods på Blackboard.

Aktivitet    Timer
Konfrontationstimer med fokus på teori        28
Forberedelse til konfrontationstimer        72
Repetition og eksamensforberedelse        35
Total arbejdsbelastning       135

På fjernhold er det et særligt tilrettelagt forløb.

Bemærk - Faget er identisk med det tidligere fag Strategisk markedsplanlægning, 8077201.
Forbrugte prøveforsøg i tidligere identiske fag overføres.
Fag der er identiske med fag, der tidligere er bestået i hh. til gældende bestemmelser kan ikke tages om.